Більша частина рекламних прийомів і методів прийшла в Росію із США. Один з головних джерел утворення і натхнення для російських рекламістів — реклама на англійській мові. Відповідно, і професійна лексика у цій сфері здебільшого запозичені з англійської мови. Це обумовлено тим, що не всі поняття можна перевести, зберігши їх початковий сенс, який вони влучно і лаконічно передають в англійській мові. Однак не всі англійські рекламні терміни потрапляють в російську мову без змін. Деякі перекладаються дослівно, а до деяких знаходять і рівноцінний аналог.
Зміст:
Види реклами англійською мовою в таблиці з описом
| Online Advertising | Онлайн-реклама | Сюди належить будь-яка реклама, яка публікується в інтернеті. Це можуть бути банери, контекстна та нативна реклама, відео і аудіо, платні оголошення в соціальних мережах і блогах. |
| Cell Phone & Mobile Advertising | Телефонний та мобільний реклама | Сюди можна віднести дзвінки потенційним покупцям і клієнтам, розсилка СМС повідомлень на смартфони і планшети. У цьому мобільна реклама перетинається з онлайн-рекламою. |
| Print Advertising | Друкована реклама | Друкована реклама – це будь-які рекламні оголошення, надруковані на папері. З кожним роком вона здає свої позиції і втрачає популярність серед маркетологів, але повністю зникне вона ще нескоро. Друкована реклама в свою чергу поділяється на три підвиди. |
| Periodical Advertising | Реклама в періодичних виданнях | Сюди відносяться публікації в журналах і газетах, що рекламують той чи інший товар. |
| Point of Sale Advertising | Реклама на місці продажу | Цей вид включає брошури, листівки, флаєри, візитки. |
| Direct Mail Advertising | Поштова реклама | Будь-який вид друкованої реклами можна зробити поштового, варто лише адресно відправити її потенційному клієнту. |
| Guerrilla Advertising | Партизанська реклама | Під цим терміном розуміють будь-які нетрадиційні методи просування, часто виражаються в активному залученні споживачів в рекламну кампанію. |
| Broadcast Advertising | Зовнішня реклама | Зовнішня реклама – це все те, що передається за допомогою радіо і телебачення. До недавнього часу цей вид був найефективнішим, але зараз він поступово здає свої позиції онлайн-рекламі. |
| Outdoor Advertising | Зовнішня реклама | Під це поняття підпадає будь-яка реклама, яку бачить споживач, коли знаходиться поза домом: вивіска над магазином, банери, розтяжки, білборди на громадському транспорті і т. д. |
| Public Service Advertising | Соціальна реклама | На відміну від усіх інших видів, що соціальна реклама не продає товари і послуги, вона швидше виконує освітню або застережну функцію. |
| Product Placement Advertising | Продакт-плейсмент | Суть цього виду реклами, назва якого неможливо адекватно перекласти на російську мову, полягає в ненав’язливому вкраплення рекламних повідомлень у фільми, музику, кліпи і телепередачі. Найяскравіший приклад продакт-плейсменту – любов популярного кіноперсонажа Джеймса Бонда до автомобілів марки Aston Martin. |
Рекламна лексика
| Advertisement | Реклама |
| Advertising agency | Рекламна компанія |
| Aida | Скорочення від Attention, Interest, Desire, Action – Увага, Інтерес, Бажання, Дія |
| Benefit | Вигода |
| Billboard | Рекламний щит |
| Broadsheet | Плакат |
| Campaign | Кампанія |
| Circulation | Аудиторія |
| Classified ads | Розділ приватних оголошень |
| Commercial | Реклама на радіо і телебаченні |
| Coupon | Купон |
| Double-page spread | Реклама на розвороті газетної смуги |
| Eye-catcher | Зорова принада |
| Features | Особливості |
| Generic advertising | Реклама загального характеру |
| Hoarding | Щит для плакатів |
| Hype | Рекламна галас |
| Jingle | Рекламний мотив |
| Key words | Ключові слова |
| Launch | Початок рекламної кампанії |
| Mailshot | Рекламний лист |
| Mass media | Засоби масової інформації |
| Plug | Рекламна вставка |
| Poster | Плакат |
| Prime time | Найбільш вигідну, переважний і найдорожче для розміщення та випуску реклами |
| Promote | Просувати, рекламувати |
| Shop | Магазин |
| Slogan | Слоган |
| Slot | Місце в програмі |
| Spam | Спам |
| Spot | Коротка вставка |
| Tabloid | Таблоїд |
| Target | Мета рекламного повідомлення |
10 рекламних роликів англійською
Apple – 1984
Ця реклама в свій час порушила всі правила, за якими знімали телевізійні ролики, і встановила свої власні. Режисером цього ролика був Рідлі Скотт, який з короткого відео зробив справжній витвір мистецтва. У розпал Холодної війни творці рекламного ролика Apple відіграли на страхах своєї аудиторії і порівняли свого головного конкурента – IBM – з орвеллівським Великим Братом.
Безкоштовний урок на тему:
Неправильні дієслова англійської мови: таблиця, правила і приклади
Обговоріть цю тему з особистим викладачем на безкоштовному онлайн уроці в школі Skyeng
Залиште контактні дані і ми зв’яжемося з вами для запису на урок
Coke – Hey Kid, Catch
У часи, коли знаменитостей стали активно запрошувати в рекламні ролики, Coca Cola раз і назавжди показала як потрібно це робити. Шестидесятисекундная історія про чорного гравця у футбол і білого хлопчика – його шанувальника – настільки зворушила глядачів, що її адаптували для міжнародного показу, а через рік за мотивами цієї реклами зняли фільм.
Budweiser – Whassup?
Більшість рекламних підручників стверджують, що рекламований продукт повинен завжди перебувати в центрі уваги. Проте рекламний відділ Budweiser вирішив з цим посперечатися і зняв смішний рекламний ролик, в якому їх продукт показується лише в самому кінці. Це відео настільки сподобався глядачам, що фраза Whassup? перетворилася в соціальний феномен і досі використовується в англійській мові.
Wendy’s – where’s the Beef?
Where’s the Beef? – ще одна крилата фраза, яка прийшла в розмовна англійська мова з реклами. Спочатку творці ролика – мережу фастфуду wendy’s – лише хотіли натякнути на те, що їх конкуренти економлять на цих продуктах. Однак зараз фраза where’s the Beef? використовується в англійській мові в будь-яких випадках, коли чогось очевидно не вистачає.
Volkswagen – The Force
Популярність цієї реклами обумовлена двома причинами. По-перше, будь-яка згадка всесвіту Зоряних Воєн привертає до себе додаткову увагу. По-друге, цей ролик зворушливий і смішний, і глядачі з задоволенням ділилися ним в соцмережах.
Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like
Абсурдний гумор Old Spice зробив їх рекламний ролик справжнім хітом в 2010 році і запустив цілу серію роликів з цим же персонажем, яка досі актуальна. Особливий успіх ролик отримав в соцмережах, де з нього швидко наробили мемів, що принесло компанії додаткову популярність.
Pepsi – Britney Spears
У чому полягає рецепт небувало успішної реклами? На думку Pepsi, в присутності в кадрі самої відомої поп-зірки в світі. А якщо вона ще й запише хітову рекламну пісню і запально станцює, то такому ролику забезпечений світовий успіх. Так і вийшло, і рекламний ролик з Брітні Спірс у головній ролі став одним з найвідоміших музичний рекламних відео.
Snickers – Betty White
Крилата фраза «Ти – не ти, коли голодний», що англійською мовою звучить як You’re not you when you’re hungry, вперше з’явився на телеекранах в 2010 році. У першому ролику з цієї серії 88-річна актриса Бетті Уайт підкорила глядачів своєю харизмою. До речі, після цього її кар’єра знову пішла в гору, і забуту багатьма актрису знову стали запрошувати на провідні ролі в кіно і на телебаченні.
Axe – Billions
Компанія Axe славиться своїми провокаційними роликами. Таку репутацію вони заслужили, мабуть, саме завдяки цій рекламі. Просто уявіть: на тропічному острові незліченна кількість прекрасних жінок в бікіні з усією пристрастю біжать, долаючи скелі і джунглі, до єдиного чоловіка. Природно, цей ролик справила велике враження на глядачів (особливо на цільову аудиторію – чоловіків) і надовго запала їм в пам’ять.
Cadbury – Gorilla
Це культовий ролик британської кондитерської компанії досі багатьма вважається найкращою рекламою всіх часів. При цьому, в ній немає жодної згадки про продукті компанії. Все, що відбувається в кадрі – чоловік у костюмі горили спочатку слухає, а потім починає грати на барабанній установці пісню Філа Коллінза In the Air Tonight. Але все це виглядає настільки круто і стильно, що завдяки цьому рекламному ролику компанія Cadbury збільшила свої продажі в той рік на 9%.
Відео про рекламу англійською мовою:
А тепер перевір себе і пройди тест на визначення рівня англійської мови: